Post by sarmin555 on Nov 11, 2024 14:21:07 GMT 5
Etapa 1. Discusión de la tarea y cumplimentación del brief.
Una de las tareas principales es crear un campo de información común y una comunicación de confianza entre el cliente y la agencia. Este es el punto de partida y cuanto más nos cuentes sobre el negocio, mejor expliques tus objetivos, mejores serán los resultados publicitarios.
Esta información la ingresan en el informe, en parte los empleados de la agencia en función de los resultados de la comunicación, y otra parte la completa el cliente. Esta Lista de números de Whatsapp información es la base para desarrollar una estrategia, seleccionar plataformas publicitarias y parámetros de orientación. También es la principal fuente de información para los anuncios.
Puede completar un resumen de servicios de publicidad contextual de la agencia Bogat.Digital aquí
El trabajo de configuración de la publicidad comienza solo después de realizar el prepago del 100%.
Etapa 2. Recopilación de un núcleo semántico.
Para mostrar anuncios en un motor de búsqueda, la agencia utiliza un conjunto de palabras clave, el llamado núcleo semántico. Todas las palabras relacionadas con el tema se recopilan manualmente o mediante servicios especiales y luego se dividen en grupos semánticos para satisfacer mejor las posibles necesidades del público objetivo. Cada grupo clave se convertirá en un grupo de anuncios en el siguiente paso.
Además, si una empresa no tiene un sitio web, un núcleo semántico agrupado se convertirá en la base para construir una estructura conveniente.
Si es necesario un sitio web, podemos desarrollarlo, teniendo en cuenta todas las características necesarias para configurar una publicidad eficaz.
—
En la misma etapa se determinan listas de palabras clave negativas. Son necesarios para no mostrar publicidad a aquellas personas que buscan algo que el cliente no vende. Por ejemplo, se deben agregar los siguientes grupos:
características del producto: “usado” para autos nuevos, “eléctrico” para pisos calentados por agua, “alquiler” o “reparación” para venta, etc.
informativo: de forma independiente, con sus propias manos.
características del precio: barato, gratis.
Este conjunto depende del nicho de negocio y debe aclararse durante el proceso de trabajo.
Puede descargar un ejemplo de un núcleo semántico terminado aquí.
Etapa 3. Análisis de la competencia
Por lo general, esta etapa va en paralelo con la recopilación del núcleo semántico. La lista de competidores se obtiene de dos fuentes: del cliente y de lo que encontramos durante el proceso de investigación. ¿A qué le prestamos atención?
¿Qué énfasis ponen los competidores y qué enfatizan en los textos de los anuncios?
¿Qué calidad tiene su sitio web en su conjunto y sus páginas de destino individuales?
¿Utilizas extensiones y complementos de Google Adwords en tu trabajo?
¿Qué ideas de sus competidores puede adoptar y, con el tiempo, adaptar a sus propias necesidades?
¿Cuál es el presupuesto publicitario aproximado de sus competidores?
En esta etapa, determinamos qué ventajas y refuerzos de marketing se pueden utilizar en los textos del anuncio para atraer el máximo número de clientes.
Aquí también hacemos recomendaciones para mejorar el sitio, si es necesario. Porque la eficacia de la publicidad depende directamente de la calidad del sitio, es decir, de la relevancia del sitio, que afecta la posición del anuncio en la subasta y la conversión de visitantes en compradores. En consecuencia, la rentabilidad de la publicidad depende directamente del estado del sitio.
Etapa 4. Creación de una estrategia de publicidad contextual.
Es importante comprender que la publicidad contextual no tiene ni puede tener una estrategia independiente. Se basa en:
estrategia comercial general y prioridades del cliente,
recursos disponibles,
datos de la competencia.
Para productos con demanda establecida, las campañas de búsqueda son las más importantes. Alguien recién está ingresando al mercado y es importante para él "familiarizarse", y luego el énfasis está en la red de medios contextuales. También se utiliza para anunciar productos para los cuales lo visual es un criterio de selección importante (diseño, industria de la belleza, ropa).
Para algunos clientes es importante ocupar sólo las primeras líneas en los resultados de búsqueda, cueste lo que cueste. Para otros, es más importante ajustarse a un presupuesto.
Etapa 5. Configuración de cuentas publicitarias y análisis
Para evitar incertidumbre y asegurarse de que las conversiones se produzcan en la cantidad requerida, se agrega un contador de Google Analytics al sitio.
¡Esto es muy importante! Incluso si los análisis se configuraron anteriormente, se debe verificar el sitio para verificar el funcionamiento correcto de todos los contadores y, si es necesario, agregar los que faltan.
Además, la conexión y configuración de análisis web se puede solicitar como un servicio independiente. Al mismo tiempo, instalamos:
- Google Analytics,
- Google Tag Manager,
configuración de eventos y objetivos de seguimiento.
Y los conectamos con cuentas publicitarias. Esto le permite saber cómo se comportaron en el sitio los clientes que provienen de diferentes campañas.
Lo ideal es que en esta etapa el seguimiento de llamadas esté conectado al sitio. Es útil obtener una respuesta a la pregunta principal: "¿Qué publicidad funciona y cuál no?". La elección de servicios es bastante amplia, pero utilizamos principalmente Ringostat o RoiStat. Si el seguimiento de llamadas ya está conectado, lo usamos.
La falta de análisis es uno de los errores más comunes y peligrosos que ocurren al configurar la publicidad contextual. Por eso, siempre abordamos esta etapa con la máxima atención, porque es lo que nos permite crear informes que muestran la relación y dinámica de todos los indicadores.
Disponemos de nuestro propio servicio de informes, Adstool.digital. Allí se cargan los principales indicadores publicitarios sistematizados y el listado del trabajo realizado en la cuenta durante el mes. El cliente, en cualquier momento que le convenga, puede acceder a este servicio y consultar él mismo los informes vigentes. Puedes conocer más sobre nuestros informes en este artículo.
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Etapa 6. Creación y configuración de campañas publicitarias.
Al crear una campaña publicitaria, indique:
el nombre de la campaña publicitaria, que corresponde a la lista de palabras clave,
Se debe determinar un horario para mostrar anuncios por día y hora.
Se indica la región (geotargeting) a la que se mostrará el anuncio.
Se determina el presupuesto de la campaña.
El siguiente paso es escribir anuncios. Los textos del anuncio contienen información relacionada específicamente con su negocio y asegúrese de agregar información sobre el PVU, lo que le permitirá destacarse de sus competidores.
El anuncio contiene un enlace a la página deseada. El propósito de esta página es alentar a una persona a realizar una compra, registrarse o suscribirse.
Y luego determinamos el coste de hacer clic en el anuncio, es decir, la oferta. Para cada palabra, a veces para todo un grupo, hay una apuesta. Normalmente, cuando se lanza publicidad, funciona un algoritmo que evalúa los anuncios en función de muchos parámetros, incluido el monto de la oferta. Posteriormente, se puede optimizar la tarifa. Anteriormente escribimos sobre lo que afecta el costo de un clic en un artículo.
En la misma etapa, junto con los diseñadores, se crean banners publicitarios en la Red de Display.
Etapa 7. Lanzamiento y optimización.
Pero el trabajo no termina ahí. Si es necesario, se ajustan las ofertas, se cambia el texto del anuncio, se agregan nuevas palabras clave negativas, se ajustan por género, edad, etc.
Escribimos sobre esto en detalle en el artículo "Qué se incluye en la publicidad contextual".
Una de las tareas principales es crear un campo de información común y una comunicación de confianza entre el cliente y la agencia. Este es el punto de partida y cuanto más nos cuentes sobre el negocio, mejor expliques tus objetivos, mejores serán los resultados publicitarios.
Esta información la ingresan en el informe, en parte los empleados de la agencia en función de los resultados de la comunicación, y otra parte la completa el cliente. Esta Lista de números de Whatsapp información es la base para desarrollar una estrategia, seleccionar plataformas publicitarias y parámetros de orientación. También es la principal fuente de información para los anuncios.
Puede completar un resumen de servicios de publicidad contextual de la agencia Bogat.Digital aquí
El trabajo de configuración de la publicidad comienza solo después de realizar el prepago del 100%.
Etapa 2. Recopilación de un núcleo semántico.
Para mostrar anuncios en un motor de búsqueda, la agencia utiliza un conjunto de palabras clave, el llamado núcleo semántico. Todas las palabras relacionadas con el tema se recopilan manualmente o mediante servicios especiales y luego se dividen en grupos semánticos para satisfacer mejor las posibles necesidades del público objetivo. Cada grupo clave se convertirá en un grupo de anuncios en el siguiente paso.
Además, si una empresa no tiene un sitio web, un núcleo semántico agrupado se convertirá en la base para construir una estructura conveniente.
Si es necesario un sitio web, podemos desarrollarlo, teniendo en cuenta todas las características necesarias para configurar una publicidad eficaz.
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En la misma etapa se determinan listas de palabras clave negativas. Son necesarios para no mostrar publicidad a aquellas personas que buscan algo que el cliente no vende. Por ejemplo, se deben agregar los siguientes grupos:
características del producto: “usado” para autos nuevos, “eléctrico” para pisos calentados por agua, “alquiler” o “reparación” para venta, etc.
informativo: de forma independiente, con sus propias manos.
características del precio: barato, gratis.
Este conjunto depende del nicho de negocio y debe aclararse durante el proceso de trabajo.
Puede descargar un ejemplo de un núcleo semántico terminado aquí.
Etapa 3. Análisis de la competencia
Por lo general, esta etapa va en paralelo con la recopilación del núcleo semántico. La lista de competidores se obtiene de dos fuentes: del cliente y de lo que encontramos durante el proceso de investigación. ¿A qué le prestamos atención?
¿Qué énfasis ponen los competidores y qué enfatizan en los textos de los anuncios?
¿Qué calidad tiene su sitio web en su conjunto y sus páginas de destino individuales?
¿Utilizas extensiones y complementos de Google Adwords en tu trabajo?
¿Qué ideas de sus competidores puede adoptar y, con el tiempo, adaptar a sus propias necesidades?
¿Cuál es el presupuesto publicitario aproximado de sus competidores?
En esta etapa, determinamos qué ventajas y refuerzos de marketing se pueden utilizar en los textos del anuncio para atraer el máximo número de clientes.
Aquí también hacemos recomendaciones para mejorar el sitio, si es necesario. Porque la eficacia de la publicidad depende directamente de la calidad del sitio, es decir, de la relevancia del sitio, que afecta la posición del anuncio en la subasta y la conversión de visitantes en compradores. En consecuencia, la rentabilidad de la publicidad depende directamente del estado del sitio.
Etapa 4. Creación de una estrategia de publicidad contextual.
Es importante comprender que la publicidad contextual no tiene ni puede tener una estrategia independiente. Se basa en:
estrategia comercial general y prioridades del cliente,
recursos disponibles,
datos de la competencia.
Para productos con demanda establecida, las campañas de búsqueda son las más importantes. Alguien recién está ingresando al mercado y es importante para él "familiarizarse", y luego el énfasis está en la red de medios contextuales. También se utiliza para anunciar productos para los cuales lo visual es un criterio de selección importante (diseño, industria de la belleza, ropa).
Para algunos clientes es importante ocupar sólo las primeras líneas en los resultados de búsqueda, cueste lo que cueste. Para otros, es más importante ajustarse a un presupuesto.
Etapa 5. Configuración de cuentas publicitarias y análisis
Para evitar incertidumbre y asegurarse de que las conversiones se produzcan en la cantidad requerida, se agrega un contador de Google Analytics al sitio.
¡Esto es muy importante! Incluso si los análisis se configuraron anteriormente, se debe verificar el sitio para verificar el funcionamiento correcto de todos los contadores y, si es necesario, agregar los que faltan.
Además, la conexión y configuración de análisis web se puede solicitar como un servicio independiente. Al mismo tiempo, instalamos:
- Google Analytics,
- Google Tag Manager,
configuración de eventos y objetivos de seguimiento.
Y los conectamos con cuentas publicitarias. Esto le permite saber cómo se comportaron en el sitio los clientes que provienen de diferentes campañas.
Lo ideal es que en esta etapa el seguimiento de llamadas esté conectado al sitio. Es útil obtener una respuesta a la pregunta principal: "¿Qué publicidad funciona y cuál no?". La elección de servicios es bastante amplia, pero utilizamos principalmente Ringostat o RoiStat. Si el seguimiento de llamadas ya está conectado, lo usamos.
La falta de análisis es uno de los errores más comunes y peligrosos que ocurren al configurar la publicidad contextual. Por eso, siempre abordamos esta etapa con la máxima atención, porque es lo que nos permite crear informes que muestran la relación y dinámica de todos los indicadores.
Disponemos de nuestro propio servicio de informes, Adstool.digital. Allí se cargan los principales indicadores publicitarios sistematizados y el listado del trabajo realizado en la cuenta durante el mes. El cliente, en cualquier momento que le convenga, puede acceder a este servicio y consultar él mismo los informes vigentes. Puedes conocer más sobre nuestros informes en este artículo.
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Etapa 6. Creación y configuración de campañas publicitarias.
Al crear una campaña publicitaria, indique:
el nombre de la campaña publicitaria, que corresponde a la lista de palabras clave,
Se debe determinar un horario para mostrar anuncios por día y hora.
Se indica la región (geotargeting) a la que se mostrará el anuncio.
Se determina el presupuesto de la campaña.
El siguiente paso es escribir anuncios. Los textos del anuncio contienen información relacionada específicamente con su negocio y asegúrese de agregar información sobre el PVU, lo que le permitirá destacarse de sus competidores.
El anuncio contiene un enlace a la página deseada. El propósito de esta página es alentar a una persona a realizar una compra, registrarse o suscribirse.
Y luego determinamos el coste de hacer clic en el anuncio, es decir, la oferta. Para cada palabra, a veces para todo un grupo, hay una apuesta. Normalmente, cuando se lanza publicidad, funciona un algoritmo que evalúa los anuncios en función de muchos parámetros, incluido el monto de la oferta. Posteriormente, se puede optimizar la tarifa. Anteriormente escribimos sobre lo que afecta el costo de un clic en un artículo.
En la misma etapa, junto con los diseñadores, se crean banners publicitarios en la Red de Display.
Etapa 7. Lanzamiento y optimización.
Pero el trabajo no termina ahí. Si es necesario, se ajustan las ofertas, se cambia el texto del anuncio, se agregan nuevas palabras clave negativas, se ajustan por género, edad, etc.
Escribimos sobre esto en detalle en el artículo "Qué se incluye en la publicidad contextual".
